في عالم إما أن تتطور فيه عمالقة التجزئة أو تختفي، يقدم تقرير أرباح الربع الثالث من العام المالي 2026 لـوولمارت درسًا في التكيف. مع ارتفاع مبيعات التجارة الإلكترونية العالمية بنسبة 27% وارتفاع إيرادات الإعلانات بنسبة 53%، لا تكتفي وولمارت بالبقاء على قيد الحياة بل تزدهر. لكن القصة الحقيقية تكمن في التفاصيل: كيف تستغل وولمارت وجودها المادي لتسيطر على قطاع البقالة والتجارة الإلكترونية، بينما تبني إمبراطورية إعلانية بصمت. دعونا نتعمق في الأرقام ونرى ما الذي يقود هذا العملاق التجاري.
التجارة الإلكترونية: محرك النمو
تجارة وولمارت الإلكترونية لا تنمو فقط بل تنفجر. ارتفعت مبيعات التجارة الإلكترونية العالمية بنسبة 27% في الربع الثالث من العام المالي 2026، مدفوعة بالاستلام والتوصيل من المتجر، بالإضافة إلى نمو السوق [1]. في الولايات المتحدة، قفزت مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 28%، مما يمثل الربع السابع على التوالي من النمو فوق 20% [2]. قدرة وولمارت على الجمع بين تجارب التسوق عبر الإنترنت وفي المتجر تؤتي ثمارها، حيث تم تسليم 35% من الطلبات المكتملة من المتجر في أقل من ثلاث ساعات [3]. هذا ليس مجرد راحة؛ إنه ميزة استراتيجية تبقي وولمارت متقدمة على المنافسين.
تركيز الشركة على السرعة والراحة واضح في استثماراتها في أتمتة سلسلة التوريد. أكثر من 60% من متاجر وولمارت في الولايات المتحدة تستقبل البضائع من مراكز التوزيع الآلية، وأكثر من 50% من حجم مركز تنفيذ التجارة الإلكترونية يتم أتمتته [4]. هذه الكفاءات ليست فقط لتقليل التكاليف؛ بل هي لتقديم تجربة تسوق سلسة تجعل العملاء يعودون.
الإعلانات: البقرة النقدية الخفية
بينما تسرق التجارة الإلكترونية العناوين، أصبحت أعمال الإعلانات في وولمارت قوة خفية. ارتفعت إيرادات الإعلانات العالمية بنسبة 53% في الربع الثالث من العام المالي 2026، مع نمو وولمارت كونكت في الولايات المتحدة بنسبة 33% [5]. هذا ليس مجرد عمل جانبي؛ إنه جزء أساسي من استراتيجية وولمارت لتنويع مصادر إيراداتها. تُثبت قدرة الشركة على الاستفادة من قاعدة عملائها الواسعة للإعلانات المستهدفة أنها مشروع مربح.
يرتبط نجاح وولمارت في الإعلانات أيضًا بنمو سوقها. مع ارتفاع مبيعات السوق بنسبة 52% على أساس سنوي، تجذب وولمارت المزيد من البائعين من جهات خارجية، مما يعزز بدوره فرص الإعلانات [6]. إنها حلقة حميدة تُعزز النمو في الإيرادات والربحية.
هيمنة البقالة: العمود الفقري لأعمال وولمارت
على الرغم من مكاسبها في التجارة الإلكترونية والإعلانات، تظل وولمارت قوة في قطاع البقالة. تواصل الشركة الهيمنة على ممر البقالة، مع حصة سوقية ثابتة تبلغ 20.3% [7]. هذا ليس فقط عن الأسعار المنخفضة؛ بل عن الراحة. قدرة وولمارت على تقديم خيارات توصيل واستلام سريعة وموثوقة للبقالة تجد صدى لدى المستهلكين، خاصة في وقت ارتفاع تكاليف الغذاء.
تمتد هيمنة وولمارت في البقالة أيضًا إلى برامج عضويتها. نما دخل عضوية وولمارت+ بوتيرة مزدوجة في الربع الثالث من العام المالي 2026، مدفوعًا بزيادة التبني عبر فئات الدخل [8]. هذا البرنامج الولائي ليس فقط محركًا للإيرادات؛ بل هو طريقة لتعميق مشاركة العملاء وضمان تكرار الأعمال.
ما الذي ينتظر وولمارت؟
بالنظر إلى المستقبل، من المرجح أن يستمر تركيز وولمارت على التجارة الإلكترونية والإعلانات والبقالة في دفع النمو. قدرة الشركة على الابتكار—سواء من خلال أتمتة سلسلة التوريد أو توسيع السوق أو الإعلانات المستهدفة—تضعها في موقع جيد للمستقبل. ومع ذلك، تبقى التحديات، خاصة في التعامل مع ضغوط التضخم وتغير سلوك المستهلكين.
شيء واحد واضح: وولمارت لا ترتاح على أمجادها. مع استراتيجية واضحة وتركيز لا يلين على التنفيذ، يثبت عملاق التجزئة أنه حتى في مشهد سريع التغير، من الممكن البقاء في المقدمة.