Dans un monde où la croissance des revenus de Netflix ralentit plus vite qu’un épisode de *The Crown* qui bug, le géant du streaming a dévoilé sa dernière tentative pour garder les spectateurs rivés à leurs écrans : AI Discover. Lancée en novembre 2026, cette nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de dire à Netflix ce dont ils ont envie, et l’algorithme répond avec des recommandations personnalisées. Mais avec la croissance des revenus de la société atteignant son point le plus bas en trois ans, la question demeure : AI Discover peut-il sauver Netflix de devenir le prochain Blockbuster ?
L’algorithme qui croit vous connaître
AI Discover, la dernière fonctionnalité de Netflix, est conçue pour aider les utilisateurs à trouver leur prochain grand coup de cœur en leur permettant de spécifier leur humeur, leur entourage ou leur temps disponible. Par exemple, les utilisateurs peuvent choisir des thèmes comme 'Quelque chose de léger' ou 'Soirée cinéma en famille', et Netflix proposera des recommandations sur mesure. La fonctionnalité permet même aux utilisateurs d’affiner leurs choix, garantissant que les suggestions indésirables ne continuent pas à apparaître [1].
Mais soyons honnêtes : l’algorithme de Netflix a toujours été un peu mystérieux. Une minute, il recommande un documentaire acclamé par la critique, et la suivante, il suggère une émission de télé-réalité sur le tricot compétitif. AI Discover vise à affiner ce processus, mais sa capacité à vraiment comprendre la nature capricieuse des goûts humains reste à prouver.
La croissance des revenus en berne
Malgré le buzz autour d’AI Discover, les performances financières de Netflix racontent une autre histoire. Au troisième trimestre 2026, la société a rapporté un revenu de 12,87 milliards de dollars, soit une augmentation de 12 % en glissement annuel — son plus faible taux de croissance trimestriel en trois ans [2]. Ce ralentissement survient alors que Netflix fait face à une concurrence accrue de YouTube, TikTok et d’autres plateformes de streaming.
Pour aggraver les choses, Netflix a récemment licencié 6 % de ses effectifs, soit environ 1 000 employés, et a réorganisé son équipe dirigeante. La directrice des contenus, Bela Bajaria, est partie, et Peter Rice, ancien dirigeant de Disney, a été choisi pour la remplacer [3]. Ces changements signalent une société en transition, cherchant désespérément à relancer la croissance.
La bataille pour l’attention
Le plus grand défi de Netflix n’est pas seulement de rivaliser avec d’autres services de streaming — c’est de rivaliser avec Internet lui-même. YouTube continue de dominer le temps de visionnage, et le contenu court de TikTok captive les jeunes audiences. Par ailleurs, Skydance, fruit de la fusion de Paramount et Warner Bros. Discovery, est prêt à devenir un concurrent redoutable avec ses plateformes de streaming intégrées [4].
En réponse, Netflix a diversifié son offre, s’étendant aux sports en direct, aux documentaires et aux jeux vidéo. Mais la société manque de hits incontournables — comme *Stranger Things* ou *Squid Game* — qui avaient auparavant stimulé la croissance des abonnés. AI Discover peut aider les utilisateurs à dénicher des pépites, mais il ne créera pas le prochain phénomène culturel.
Quel avenir pour Netflix ?
Alors que Netflix se tourne vers l’avenir, sa stratégie semble être double : exploiter la technologie pour améliorer l’expérience utilisateur et investir dans des contenus qui captivent les spectateurs. AI Discover est un pas dans la bonne direction, mais ce n’est pas une solution miracle. La société devra équilibrer innovation et exécution, en s’assurant que ses nouvelles fonctionnalités et contenus résonnent avec le public.
Pour les investisseurs, les indicateurs clés à surveiller sont les heures de visionnage et la croissance des abonnés. Si Netflix parvient à inverser la tendance, il pourrait retrouver sa position de roi du streaming. Mais si le ralentissement persiste, la société pourrait se retrouver à jouer les rattrapages dans un marché de plus en plus encombré.